NOTÍCIAS WATCH; A empresa oferecerá D.S.L. de graça, mas o serviço virá com anúncios



O frenesi de marketing do ano passado trouxe ofertas de computadores e serviços de Internet gratuitos. Este ano, abra caminho para o acesso de alta velocidade gratuito.

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Broadband Digital Group, uma empresa iniciante em Newport Beach, Califórnia, anunciou um novo serviço esta semana chamado FreeDSL. A partir de abril, a empresa planeja fornecer às pessoas em várias grandes áreas metropolitanas acesso gratuito a linhas de assinantes digitais, comumente conhecidas como D.S.L., em troca de informações sobre seus dados demográficos e sua atenção aos anúncios. Na maioria dos mercados, os assinantes agora pagam US $ 30 a US $ 50 por mês pelo D.S.L. serviço.

Ryan Steelberg, o presidente-executivo da Broadband Digital, compara a estratégia à de uma rede de entretenimento. Anunciantes de televisão gastam US $ 350 em cada telespectador a cada ano, disse ele. Em sua estimativa, sua empresa deve ser capaz de acumular pelo menos o mesmo valor para publicidade e serviços premium na Internet de banda larga.

'' Você tem as mesmas capacidades de largura de banda que a televisão '', disse '' Mas você pode aumentá-la com e-commerce, jogos sob demanda e vídeo sob demanda. ''

A Broadband Digital pretende se tornar algo como um revendedor do serviço, comprando-o de empresas de telecomunicações por uma tarifa de atacado. O Sr. Steelberg disse que ainda não pode divulgar os nomes dos anunciantes da Broadband Digital ou D.S.L. provedores. Ainda assim, espera gastar muito dinheiro antecipadamente, cobrindo o custo de instalação (que geralmente inclui o pagamento de caminhões e trabalhadores) e compra de anúncios de rádio em cidades como Boston e Los Angeles. A empresa criou um site, www.freedsl.com, para registrantes.

Jeannette Noyes, uma D.S.L. analista da International Data Corporation, chama o FreeDSL de 'um tanto inevitável'. Mas ela acrescentou: 'O que me surpreende é que tenha vindo tão rapidamente'. Para ter sucesso, disse ela, a empresa terá que cumprir as promessas do start - para anunciantes e clientes. Sua avaliação: '' Vai ser um desafio, com certeza. '' LISA GUERNSEY

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